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Tipps für Musiker

Intégrer des chansons dans les playlists des services de streaming – comment ça marche ?

juillet 11, 2018

Entre-temps, plusieurs centaines de millions de personnes dans le monde se sont inscrites auprès des principaux fournisseurs de streaming tels que Apple Music, Tidal, Deezer et, bien sûr, Spotify. Il ne reste pratiquement plus d’artistes qui refusent le streaming en 2018, et le choix de musique sur les plateformes de streaming est donc énorme. Se démarquer de cette masse incroyable n’est pas facile et la question est « comment entrer dans ces playlists » ?

Pourquoi les listes de lecture sont tellement importantes ?

Pourquoi les playlists sont si importantes de toute façon ? Si tu en fais une playlist avec un large spectre, tu atteindras automatiquement un large public qui souvent n’a jamais entendu parler de ta musique auparavant et qui autrement ne l’aurait jamais entendue. Si la playlist jouit d’une bonne réputation, les auditeurs font confiance aux producteurs et regardent les chansons, s’ils les aiment, ils écouteront plus de musique de ton part et finiront par devenir fans.

Dans le passé, ils voulaient passer à la radio (ça ne fait pas mal aujourd’hui, bien sûr !), aujourd’hui, les playlists sont censées donner un gros boost à leurs carrières. Pour appuyer cela avec des chiffres : Si, par exemple, tu as accédé à l’une des playlists officielles de Spotify, les streams augmentent généralement de 50-100%. Même si tu n’es plus dans cette playlist après cela, les streams augmentent d’environ 20% dans les mois suivants.

Quelles sont les playlists de Spotify, Apple Music, Tidal et Deezer ?

Il faut distinguer trois types différents de playlists :

  • Les playlists créées par les fournisseurs de streaming eux-mêmes et administrées par les employés. Ces éditeurs ou curateurs de playlists décident eux-mêmes quelle musique ils veulent inclure dans les playlists basées sur le genre ou l’humeur.
  • Les playlists qui sont aussi créées par les fournisseurs de streaming, mais c’est un algorithme qui décide quelles chansons entrent dans la playlist.
  • Les playlists créées par les utilisateurs. Il peut s’agir de magazines musicaux, de labels, d’artistes, de blogueurs, de stations de radio ou simplement d’amateurs de musique. Il y a plus de 2 milliards de playlists de ce type sur Spotify seulement.

Pour que ta musique se retrouve dans ces listes de lecture, tu as besoin de plusieurs étapes et d’une bonne dose de patience.

Étape 1 : Distribution de musique digital

La première étape est relativement simple : faire de la bonne musique et t’assurer qu’elle est disponible.

Étape 2 : Vérifier tes comptes

La deuxième étape demande encore peu d’efforts : vérifies tes profils. Comment cela fonctionne avec Spotify et Apple Music a déjà été décrit dans des articles de blog précédents. La vérification ne fait pas seulement une impression plus sérieuse, les algorithmes préfèrent aussi les comptes vérifiés.

Bien entendu, la seule vérification ne suffit pas : le profil doit également être maintenu, alimenté d’informations et tenu à jour à tout moment. Considéré le profil comme ta carte de visite qui montre aux fournisseurs de streaming que tu comprends ce que tu fais et qu’il est important pour toi de savoir comment te présente sur leur plateforme.

Comme nous tous, les curateurs sont constamment en mouvement dans les médias sociaux, à la recherche de nouvelles musiques. S’ils se retrouvent sur ton profil au cours de cette recherche, il doit également être à jour et bien maintenu.

Tiens donc à jour tes comptes Instagram, Facebook et Twitter ainsi que ton site Web, ce sont aussi des cartes de visite. Assure-toi donc que ton style est le même dans tous tes profils.

Étape 3 : Multiplies le nombre de tes adeptes

Demandes à tes fans de te suivre sur les plateformes de streaming. De plus, dans le monde du streaming, il ne s’agit pas seulement de bonne musique, aucun conservateur n’inclura ta musique dans une playlist si tu as 2 followers et 13 auditeurs par mois.

 Continue d’afficher les liens de tes profils de streaming et demandes à tes fans via les médias sociaux, dans ta newsletter et aussi à tes concertes de te soutenir y suivre.

Étape 4 : Crée tes propres playlists sur Spotify, Apple Music, Tidal et Deezer

Crée tes propres playlists. Par exemple, tu peux faire une playlist avec toutes tes chansons (assure-toi que le dernier single est en haut). Une autre possibilité est de créer une liste de playlist avec tes chansons préférées. Informe les groupes via les médias sociaux que tu les as ajoutés à ta liste de lecture.

Si les chansons sont disponibles sur les plateformes de streaming, toutes les chaînes sont à jour et les premières listes de lecture sont créées, tu peux vraiment commencer.

Étape 5 : Playlist Pitching

Kuratierte Playlists

Spotify est très clair sur son site web : The editorial team at Spotify uses a combination of taste, data, research, and trends to create playlists for our users. So the best way to be considered for Spotify playlists is to make your music as visible as possible and maintain an active presence on Spotify. If your music is breaking, we’ll find it.

C’est-à-dire : Tu ne te dois pas te présenter on te trouvera. En tant qu’artiste, n’as pas la possibilité d’entrer en contact avec les curateurs, sauf si tu en rencontré par hasard d’une bière, ou si tu investisses beaucoup de temps pour accéder directement aux adresses e-mail des conservateurs sur le net.

Bien sûr, il y a des labels, des gérants ou des distributeurs comme iGroove qui ont la possibilité de contacter les conservateurs et de les initier à la musique. Ils font le lien entre l’artiste et le commissaire et font déjà une présélection.

Update

Per 19.07.2018 hat Spotify die Regeln für das Playlist Pitching geändert. Alle Infos dazu findet ihr in diesem Blogbeitrag. Mehr Infos zu unserem Playlist Pitching Service findet ihr hier.

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Entrer les « User Playlists »

La plus grande chance d’atterrir sur une playlist de ta propre initiative est offerte par les playlists créées par les utilisateurs. Comme mentionné plus haut, il existe des milliards de playlists de ce type, dont la plupart ne sont pas vraiment d’intérêt en raison du nombre minimal d’auditeurs. Il faut donc trouver les quelques pertinentes dans cette énorme botte.

Il faut beaucoup de recherche pour trouver les playlists qui ont assez de portée et qui correspondent au style de ta musique. Le bon sens et le réalisme doivent en faire partie.

Ce temps est mieux investi dans la recherche intensive de playlists appropriées sur les plateformes de streaming. Tu peux aussi simplement passer d’une playlist à l’autre et noter les playlists qui te correspondent. Il est certainement logique de regarder dans quelles playlists se trouvent des groupes similaires. Si tu as trouvé des playlists appropriées, suives-les, cherches le contact avec les curateurs.

De nombreux conservateurs donnent volontiers leurs coordonnées à la playlist, sinon tu peux trouver le contact via Google. Une autre option pour obtenir des contacts auprès des curateurs sont des services comme Chartmetric, qui ne sont pas non plus très bon marché. Il est également conseillé de suivre les curateurs sur les plateformes de médias sociaux.

En plus des playlists créées par des blogs, des DJs ou des sites de musique, il est aussi intéressant de rechercher des listes d’utilisateurs « normaux » qui ont une grande portée. Le contact avec ces utilisateurs peut facilement être établi via Facebook ou Twitter. Cela vaut la peine de suivre les listes de lecture pendant un certain temps pour voir quelles chansons sont chargées et à quelle fréquence elles mettent à jour leur liste.

Ready for Take Off?

Tu as maintenant une liste avec les playlists potentielles et les contacts correspondants ? C’est le moment de présenter ta musique aux curateurs. Il y a beaucoup de choses à garder à l’esprit 

  • Envoyé toutes les informations importantes et les liens sous une forme claire. Cela inclut le nom de l’artiste et de la chanson, le lien vers la chanson, des informations sur la promotion, les succès précédents, etc., un lien vers les photos de presse si nécessaire.
  • Mais ne sois pas trop détaillé en même temps. Ces curateurs reçoivent beaucoup d’informations et ne sont pas intéressés par l’histoire complète de ta vie. Ce qui est important pour eux, c’est la musique, les données principales et surtout, tu dois leur montrer pourquoi tu dois être pertinent pour eux ou leur playlist.
  • Ne t’attendes pas à recevoir une réponse à tout moment. Il est bien sûr permis de les bombarder de mails, mais c’est plutôt contre-productif. Si tu veux prouver la persistance, tu peix le faire en publiant de nouvelles chansons tout le temps et en les lançant continuellement mais pas en demandant la même chanson plusieurs fois.

Si tu as réussi à faire partie de certaines de ces playlists utilisateur, la possibilité d’en faire une des playlists officielles augmente aussi.

Algorithmes

Les playlists créées par algorithmes – les exemples les plus importants sont Release Radar ou Discover Weekly – génèrent encore plus de streams que les playlists créent par l’homme. Mais bien sûr, tu ne peux pas lancer ici, ce sont des ordinateurs. Pour accéder à une telle playlist, il faut générer suffisamment des streams d’une autre manière pour apparaître sur le radar des algorithmes ou s’insérer parfaitement dans une niche.

Playlist Pluggers

Une autre option pour accéder aux listes de lecture est ce qu’on appelle les « Playlist Pluggers ». Tout comme les sociétés de relations publiques essaient d’attirer leurs clients dans les médias, elles veulent te placer dans des playlists et te promettent des streams supplémentaires.

Cependant, il faut faire très attention ici, car toutes les offres que l’on trouve dans le web ne sont pas vraiment serieux.Parce que tu payes ces compagnies pour leur tentative et non pour le résultat, beaucoup d’argent peut être perdu assez rapidement sans en avoir fait une playlist.

iGroove s’est associé à un partenaire de confiance et renommé qui a des contacts directs avec des centaines de playlists et peut donc garantir un certain nombre de flux (réels !). Plus d’infos ici.

Étape 6 : Établir une relation à long terme avec les curateurs et les éditeurs

Tu en as fait une ou mieux plusieurs playlists ? Félicitations, mais le travail n’est pas encore terminé. Maintenant, il est temps de partager le lien vers cette playlist via tes canaux, d’une part pour montrer que tu es arrivé dans les playlists avec ta musique, bien sûr, mais d’autre part aussi pour donner un petit quelque chose en retour aux curateurs.

Il est important d’établir une relation à long terme avec les curateurs et de tels services d’amitié ne peuvent bien sûr pas nuire. Dans la plupart des cas, tu ne te retrouveras pas directement dans les playlists dès la première demande, tu dois constituer la base de fans, augmenter continuellement le nombre de streaming et enfin et surtout établir une bonne relation avec les curateurs.

Si tu as ces contacts à long terme et le nombre correspondant des streams, tu deviendras rapidement un invité régulier dans les listes de lecture importantes

Tu as des questions sur le Playlist Pitching ?

Si tu as des questions ou des doutes, tu peux nous contacter à tout moment à l’adresse support@igroovemusic.com.

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