Spotify Ads meistern: Erprobte Strategien, die für Artists wirklich funktionieren

Die eigene Musik auf Spotify inmitten einer Flut von Titeln zu hören, ist eine Herausforderung für jeden Künstler und Manager.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen sprechen die Spotify-Anzeigen echte Fans und neue Hörer auf der Grundlage ihres tatsächlichen Hörverhaltens an, nicht auf der Grundlage vager Interessen. Und das Beste von allem? Da alles innerhalb von Spotify bleibt, gibt es keine Unterbrechung zwischen Klick und Wiedergabe.

Dieser Leitfaden bringt es auf den Punkt und zeigt dir, wie du Spotify Marquee, Showcase und Ad Studio effektiv für deine spezifischen Ziele nutzen kannst – egal, ob du eine neue Single auf den Markt bringen, eine EP oder ein Album veröffentlichen, deinem alten Katalog neues Leben einhauchen oder dein Publikum erweitern und skalieren willst.

Wie die richtige Strategie alles verändern kann (und die falsche dein Budget verbrennen kann)

1. Die neue Single wirkungsvoll lancieren

Wenn du eine neue Single veröffentlichst, ist das Ziel klar: Du musst sofort für Aufsehen sorgen, Streams ankurbeln und die entscheidenden ersten Fans gewinnen. Im Folgenden erfährst du, wie du dies mit den Werbetools von Spotify ohne unnötige Komplexität erreichen kannst.

• Dein Go-To-Tool: Spotify Marquee. Für eine neue Single ist Marquee oft die beste Wahl, um sofortige Wirkung zu erzielen. Dabei handelt es sich um eine bildschirmfüllende Empfehlung, die Hörern angezeigt wird, denen deine Musik aufgrund ihrer Hörgewohnheiten wahrscheinlich bereits gefällt. Das bedeutet, dass du nicht ins Leere schreist, sondern ein engagiertes Publikum genau dann erreichst, wenn es auf der Suche nach einem neuen Musikstück ist.

(Wusstest du schon? Eine Spotify-Studie hat ergeben, dass Marquee im Vergleich zu ähnlichen Social-Media-Anzeigen im Durchschnitt 10 Mal mehr Hörer pro ausgegebenem Dollar erreicht! Quelle: Spotify für Künstler Blog )

Bewährtes Verfahren: Du kannst deine Marquee-Kampagne entweder am Tag der Veröffentlichung starten, um eine maximale unmittelbare Wirkung zu erzielen, oder 2-3 Tage später, um Überschneidungen mit dem Release Radar zu vermeiden. Eine leichte Verzögerung ermöglicht es, dass organische Kanäle ihre Arbeit zuerst erledigen und verbessert die Zielgruppenansprache, indem Fans erreicht werden, die die Veröffentlichung noch nicht gestreamt haben – so kannst du effizienter eine Dynamik aufbauen.

• Follow-Up Punch: Spotify Showcase. Wenn deine Marquee-Kampagne abgelaufen ist (in der Regel bis zu 10 Tage) oder wenn du deiner Single eine zusätzliche Werbewelle verpassen willst, ist Showcase ein hervorragendes Tool. Es ermöglicht dir, deine Musik direkt im Home-Feed von Hörern vorzustellen, die Interesse an deinem Genre oder ähnlichen Künstlern gezeigt haben.

Beste Vorgehensweise: Plane die Veröffentlichung 1 bis 3 Wochen später mit einer Überschrift wie „Getting Buzz“, um eine anhaltende Dynamik zu signalisieren und Hörer, die den ersten Anstoß verpasst haben, erneut anzusprechen. Wenn Marquee und Showcase zusammen verwendet werden, können Künstler einen bis zu 40-fachen Zuwachs an neuen aktiven Hörern verzeichnen, was eine starke Dynamik für neue Singles schafft – und diese sequenzielle Strategie zu einer wirkungsvollen Möglichkeit macht, deinen Veröffentlichungszyklus zu verlängern.

• Bonus-Tipp: Nutze Spotify Ad Studio für Pre-Release-Teaser, Audience Expansion oder wenn Marquee/Showcase keine Option sind.

Spotify Ad Studio ist ein flexibles Werbetool, das sowohl Audio- als auch Videoanzeigen unterstützt und sich damit für eine Vielzahl strategischer Ziele eignet. Ganz gleich, ob du die Vorfreude auf eine Veröffentlichung steigerst, ganz neue Hörer erreichen willst oder noch nicht die Voraussetzungen für Marquee oder Showcase erfüllst – Ad Studio bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, sich Gehör zu verschaffen.

Bewährte Methode: Schalte 5-7 Tage vor deiner Veröffentlichung einen kurzen, visuell ansprechenden Video-Teaser, um einen Hype zu erzeugen. Verwende Ad Studio nach der Veröffentlichung, um Fans ähnlicher Künstler oder Genres anzusprechen und deine Reichweite mit ansprechenden Motiven zu vergrößern. Selbst mit einem begrenzten Budget können hochwertige Ad Studio-Kampagnen aussagekräftige Ergebnisse erzielen – vor allem für aufstrebende Künstler.

2. Die Veröffentlichung deiner EP oder deines Albums ist wichtig

Die Veröffentlichung einer EP oder eines Albums ist ein wichtiger Meilenstein. Dein Werbeziel verlagert sich von einem schnellen Hit zu einer tieferen Beschäftigung mit einem vollständigen Werk. Du möchtest, dass die Hörer mehrere Tracks entdecken und im Idealfall das gesamte Projekt speichern?

• Führe mit Stärke: Spotify Marquee. Marquee eignet sich besonders gut für EPs und Alben. Wenn ein Hörer auf dein Marquee klickt, wird er direkt zu deiner EP- oder Albumseite weitergeleitet, was es ihm leicht macht, deine neue Musik zu hören und zu entdecken. Dies führt oft zu einer höheren Anzahl aktiver Streams pro Hörer und einer größeren Wahrscheinlichkeit, dass sie das gesamte Projekt speichern, was ein wichtiger Indikator für zukünftiges Hören ist.

Beste Praxis: Obwohl sowohl der Veröffentlichungstag als auch ein verzögerter Start möglich sind, profitieren Alben und EPs oft von einem Marquee am Veröffentlichungstag, um sofortige Aufmerksamkeit für das gesamte Werk zu erregen. Ziehe in Erwägung, eine breitere Mischung aktiver und früher aktiver Fans anzusprechen, um die Erkundung über mehrere Titel hinweg zu steigern.

• Halte die Erzählung aufrecht: Spotify Showcase. Nach der ersten Marquee-Kampagne solltest du Showcase nutzen, um den Schwung aufrechtzuerhalten. Du kannst bestimmte Titel der EP oder des Albums hervorheben, positive Pressezitate teilen oder die Hörer einfach daran erinnern, dass dein neues Projekt erschienen ist.

Beste Praxis: Setze nach Abschluss deiner Marquee-Kampagne Showcase ein, um den Schwung aufrechtzuerhalten und die Hörer erneut anzusprechen. Dieser Ansatz sorgt nicht nur dafür, dass deine Musik im Gedächtnis bleibt, sondern unterstützt auch eine kontinuierliche algorithmische Einbindung, indem du sowohl bestehende Fans als auch potenzielle neue Hörer erreichst.

Auswirkungen auf das Hörerwachstum: Vollständige Projekte profitieren erheblich von diesem Ansatz, mit bis zu 3x mehr Streams pro Hörer und 2,2x mehr Speicherungen, was zu größerer algorithmischer Traktion und langfristigem Wachstum führt.

3. Eine loyale, engagierte Fangemeinde aufbauen und von neuen Hörern entdeckt werden

Die Gewinnung neuer Hörer ist für den Aufbau einer nachhaltigen Musikkarriere unerlässlich. Ganz gleich, ob du eine neue Veröffentlichung promoten, deine Backkatalog erweitern oder deine Präsenz auf der Plattform ausbauen möchtest, es reicht nicht aus, nur entdeckt zu werden – du musst dieses erste Stück in eine dauerhafte Verbindung umwandeln. Ein koordinierter Einsatz der Spotify-Tools hilft dabei, Fremde in Superfans zu verwandeln.

• Die erste Begegnung: Spotify Ad Studio. Ad Studio ist das ideale Tool, um deine Musik einem völlig neuen Publikum vorzustellen. Du kannst zwischen Audio- und Video-Anzeigen wählen, je nach deinen Zielen und kreativen Möglichkeiten. Mit präzisem Targeting auf der Grundlage von Hörverhalten, Genrepräferenzen, Echtzeit-Kontext und sogar Fans ähnlicher Künstler hilft Ad Studio dir, mit Hörern in Kontakt zu treten, die deinen Sound am ehesten mögen – auch wenn sie noch nie von dir gehört haben.

Beste Praxis: Egal, ob du dich für Audio oder Video entscheiden, erstelle eine Anzeige, die ein starkes Gefühl für deine Identität und deinen Sound vermittelt. Nutze genrebasiertes Targeting oder greife auf Fans ähnlicher Künstler zurück, um sicherzustellen, dass deine Botschaft bei den richtigen Ohren und Augen ankommt.

(Wusstest du schon? Künstler können mit einer einzigen Ad Studio-Kampagne mehr als 50.000 potenzielle Hörer erreichen – selbst mit bescheidenen Budgets.)

• Vertiefung des Interesses: Spotify Showcase. Sobald du einen ersten Eindruck hinterlassen hast, hilft dir Showcase dabei, die Hörer erneut anzusprechen und sie tiefer in deine Welt zu führen. Showcase macht deine Veröffentlichung für neue Fans sichtbar, die deine Musik gerade erst entdecken, und gibt dir die Möglichkeit, sie mit überzeugenden Botschaften an dich zu binden.

Beste Praxis: Hebe Themen, Stimmungen oder Geschichten hervor, die bei deiner Zielgruppe auf Resonanz stoßen. Dies ist deine Chance, eine Verbindung aufzubauen, die über einen einzelnen Stream hinausgeht. Konzentriere dich auf Länder, in denen dein neues Publikum wächst, und plane die Kampagne so, dass sie mit den Momenten erhöhten Interesses übereinstimmt.

• Festigung der Beziehung: Spotify Marquee. Für diejenigen, die bereits Interesse gezeigt haben, hilft Marquee dabei, diesen Funken in mehr zu verwandeln. Es gibt potenziellen neuen Hörern einen Anstoß, wiederzukommen und mehr zu entdecken – genau dann, wenn sie am empfänglichsten sind.

Beste Praxis: Wende bei Neuveröffentlichungen den Full-Funnel-Ansatz an, indem du Ad Studio kombinierst, um neue Zielgruppen zu erschließen, Marquee, um die Bindung zu den bisherigen Hörern zu vertiefen, und Showcase, um den Schwung aufrechtzuerhalten. Diese Abfolge trägt dazu bei, das Interesse zu verstärken und dauerhafte Verbindungen mit deinem wachsenden Publikum aufzubauen.

Auswirkungen auf das Hörerwachstum: Ein Hörer, der dich einmal gehört hat, vergisst dich vielleicht – aber ein Hörer, der dich mehrmals streamt, deinen Track speichert oder dir folgt, bleibt viel eher. Wenn die Spotify-Tools zusammen eingesetzt werden, kann die Zahl der neuen aktiven Hörer bis zu 40-mal höher sein. Diese koordinierte Reise – von der Entdeckung bis zur Loyalität – eröffnet neue Märkte, stärkt deine Fangemeinde und sorgt für langfristiges Wachstum.

4. Hauche deinem Katalog neues Leben ein

Deine älteren Songs haben immer noch einen Wert! Beim Katalogmarketing geht es darum, bestehende Fans wieder mit Titeln anzusprechen, die sie vielleicht verpasst oder geliebt haben, und deine etablierten Werke neuen Hörern vorzustellen. Hier kann intelligente, gezielte Werbung glänzen.

• Der Star-Player: Spotify Showcase. Showcase ist das wichtigste Tool für die Promotion deines Backkatalogs. Dank der Flexibilität kannst du bestimmte Songs, Alben oder sogar Wiedergabelisten mit deinem älteren Material hervorheben. Du kannst überzeugende Anzeigentexte verwenden, um Hörer anzulocken, indem du z. B. Jahrestage, saisonale Relevanz oder Verbindungen zu deinen neuen Veröffentlichungen hervorhebst.

Beste Praxis: Identifiziere Titel aus deinem Backkatalog, die in der Vergangenheit gut gelaufen sind oder gerade wieder in Schwung kommen. Nutze Showcase, um Hörer auf diese Titel aufmerksam zu machen, die sie vielleicht beim ersten Mal verpasst haben.

• Breitere Entdeckung: Spotify Ad Studio. Um neue Hörer zu erreichen, die deinen etablierten Sound schätzen könnten, bietet Spotify Ad Studio robuste Targeting-Optionen. Du kannst Hörer auf der Grundlage ihrer demografischen Daten, Interessen, Hörgewohnheiten und sogar Echtzeit-Kontexte ansprechen.

Bewährte Praxis: Erstelle Kampagnen zu bestimmten Themen (z. B. „Throwback Hits That Still Hit“, „Trending Again“, „Feel the Vibes“) oder richte dich an Fans von Künstlern mit einem ähnlichen Sound. Auf diese Weise kannst du neue Hörer ansprechen, die wahrscheinlich auch deinen alten Katalog mögen.

Auswirkungen auf das Hörerwachstum: Denke daran, dass 75 % der Streams einer Veröffentlichung nach dem ersten Monat stattfinden. Mit gezielter Katalogwerbung kannst du einmalige Hörer in Superfans verwandeln und dein Publikum international erweitern.

Spotify-Werbetools auf einen Blick

Intelligentes Targeting: Dein Schlüssel zum Erfolg bei Spotify-Anzeigen

Neben dem einfachen Boosten von Beiträgen ist das Verständnis und die Nutzung spezifischer Targeting-Optionen entscheidend für die Maximierung deiner Werbeausgaben und das Erzielen aussagekräftiger Ergebnisse. Unabhängig davon, ob du Marquee, Showcase oder Ad Studio verwendest, kann die Verfeinerung deiner Zielgruppe den entscheidenden Unterschied ausmachen.

• Für Marquee-Kampagnen: Während Marquee in erster Linie auf deine erreichbare Zielgruppe abzielt (diejenigen, die bereits Interesse an deiner Musik gezeigt haben), kannst du diese oft verfeinern, indem du Segmente wie super-, mittel- oder leicht aktive Hörer, zuvor aktive Fans, die dich in letzter Zeit nicht gestreamt haben, oder sogar Hörer, die dich durch redaktionelle oder algorithmische Playlists entdeckt haben, auswählst. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass deine Veröffentlichung die Fans erreicht, die deine Musik am ehesten streamen, speichern oder tiefer in sie eintauchen.
• Für Showcase-Kampagnen: Showcase bewirbt neue oder Katalogveröffentlichungen auf der Spotify-Startseite und richtet sich an Hörer, die sich am ehesten mit deiner Musik beschäftigen. Du kannst aktuelle Hörer erreichen, verpasste Hörer wieder ansprechen oder diejenigen, die dich über Wiedergabelisten gefunden oder seit mehr als zwei Jahren nicht mehr gestreamt haben, ansprechen.
• Für Ad Studio-Kampagnen: Spotify Ad Studio (Audio- und Videoanzeigen) bietet die genauesten Targeting-Optionen – Du kannst demografische Daten (Alter, Geschlecht, Standort) mit interessenbasiertem Targeting (Genres, Künstler, Podcast-Kategorien, Fans ähnlicher Künstler) und sogar Echtzeit-Kontexten (Hören einer „Focus“- oder „Party“-Wiedergabeliste) kombinieren. Auf diese Weise kannst du sowohl neue als auch bestehende Hörer erreichen, wobei der Schwerpunkt auf dem Wachstum und der Erweiterung der Hörerschaft liegt.

Das Wichtigste zum Schluss: Wirb nicht nur für deine Musik, sondern auch für die richtigen Leute. Analysiere kontinuierlich die Leistung deiner Kampagne, teste verschiedene Targeting-Strategien, und verfeinere deinen Ansatz auf der Grundlage der besten Ergebnisse. Dieser iterative Prozess ist der Schlüssel, um das volle Potenzial der Spotify-Werbetools auszuschöpfen.

Partnerschaften für den Erfolg: Verstärke deine Spotify-Strategie

Die effektive Verwaltung von Spotify-Werbekampagnen erfordert Zeit, Fachwissen und ein tiefes Verständnis der Funktionen der Plattform. Wir bei iGroove verfügen über das Fachwissen und die Erfahrung, die wir bei der Durchführung von Kampagnen in diesen Formaten für zahlreiche Künstler und Labels in verschiedenen Genres und Karrierestufen gesammelt haben – wir wissen, was funktioniert.

Außerdem versteht iGroove deine Musik wirklich. Als dein Partner für den Erfolg deiner Musik bringen wir nicht nur umfassende historische Daten und tiefe Einblicke in dein Publikum mit, sondern teilen auch dein Ziel: Deine Musik soll so viele Streams wie möglich bekommen. Jede Kampagne, die wir durchführen, ist auf diese langfristige Vision zugeschnitten. Dies kann dir helfen, deine Ziele effizienter und effektiver zu erreichen.

Unser Team von Spotify-Werbespezialisten kann dich dabei unterstützen:

• Entwickle eine maßgeschneiderte Werbestrategie: Wir arbeiten mit dir zusammen, um deine Ziele, dein Zielpublikum und dein Budget zu verstehen und einen Plan zu erstellen, der Ergebnisse liefert.
• Optimiere deine Kampagnen auf Leistung: Wir überwachen deine Kampagnen kontinuierlich und nehmen datengesteuerte Anpassungen vor, um deinen ROI zu maximieren.
• Erstelle überzeugende Werbemittel: Wir helfen dir bei der Erstellung von Anzeigen, die deine Zielgruppe ansprechen – von auffälligen Bildern bis hin zu ansprechendem Audio.
• Transparente Berichterstattung: Du erhältst regelmäßige Updates zu deiner Kampagnenleistung, sodass du immer weißt, wie sich deine Investition für dich auswirkt.

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Wir haben unsere Spotify-Anzeigenservices erweitert und bieten dir mehrformatige Werbestrategien, eine gründliche strategische Planung, eine fachkundige Ausführung und praktische Unterstützung in jeder Phase. Von der maßgeschneiderten Einrichtung über die Kampagnenoptimierung bis hin zu Erkenntnissen nach der Kampagne – wir sorgen dafür, dass jeder Euro besser wirkt.

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