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Tipps für Musiker

La promotion de la musique avec TikTok – c’est comme ça que ça marche !

décembre 16, 2019

Tout le monde a probablement entendu parler de TikTok, et statistiquement les chances que vous ayez l’application sur votre téléphone sont assez élevées : elle a été téléchargée plus de 1,5 milliard de fois (elle a atteint 1 milliard en février 19) et compte près de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois. Du comparaison, Twitter compte environ 326 millions d’utilisateurs actifs et Snapchat 186 millions.

Selon les dernières enquêtes, TikTok compte environ 5,5 millions d’utilisateurs mensuels en Allemagne. Au début de l’année, il y en avait 4,1 millions, la croissance est donc extrêmement forte.

Vous n’avez jamais rien vu de pareil, c’est ce que font les TikTokers.

TikTok en bref : des millions d’utilisateurs téléchargent ici de courtes vidéos, utilisent divers filtres et veulent avant tout divertir.L’éventail des vidéos téléchargées est très large, mais les vidéos de danse et le lip-syncing sont toujours très populaires, ce qui montre déjà que la musique joue un rôle très important à TikTok. Vous pouvez le constater par le fait que la musique est présente sous la forme de la plaque tournante en bas à droite de chaque poste. Si vous cliquez sur la « plaque », vous pouvez voir combien de fois la chanson correspondante a déjà été utilisée dans une vidéo, ce qui est bien sûr un indicateur de la popularité d’un titre.

Si vous ne connaissez pas du tout TikTok, voici un bon aperçu de ses caractéristiques (en anglais). A propos, vous n’avez pas besoin d’un compte pour vous divertir facilement, mais si vous voulez faire des commentaires ou créer votre propre compte, vous devez vous inscrire.

TikTok : Plus qu’un simple truc de gamin

Si vous faites maintenant heureusement vos adieux et que vous considérez l’application comme un jeu d’enfant, vous devriez vous arrêter un moment juste à cause des chiffres mentionnés ci-dessus, car TikTok offre sans aucun doute aux musiciens la possibilité de toucher de nombreux nouveaux auditeurs. La musique est une partie élémentaire des courtes vidéos qui sont téléchargées des millions de fois par jour. Comme pour Instagram, vous pouvez ajouter de la musique à vos messages et grâce à iGroove, vous pouvez partager vos chansons avec les millions d’utilisateurs de TikTok. Sélectionnez simplement TikTok comme magasin lorsque vous créez votre sortie et nous nous assurerons que votre sortie se trouve dans la bibliothèque.

Sélectionnez TikTok lors de la création de la sortie

Contrairement à Instagram, où la chanson entière est disponible et où l’utilisateur peut choisir la section appropriée, avec TikTok, seule une courte section de la piste est disponible. Vous devez donc réfléchir très attentivement à la partie de la chanson que vous voulez mettre en place. Dans la plupart des cas, il s’agira d’un refrain accrocheur ou, dans d’autres cas, d’une ligne de texte distinctive qui encourage les gens à l’utiliser pour leur vidéo. Vous pouvez définir vous-même le point de départ de la chanson lorsque vous la créez sous « Démarrer l’échantillon audio ». Il sera utilisé pour tous les magasins qui autorisent les échantillons audio.

Définir le démarrage de l’échantillon audio pour TikTok et d’autres plateformes

D’ailleurs, les genres les plus populaires sur TikTok sont actuellement le HipHop et Pop.

TikTok, une chance pour les musiciens

Entre-temps, des carrières ont en effet déjà été lancées grâce à TikTok, l’exemple le plus populaire étant « Old Town Road » de Lil Nas X, qui ne serait jamais devenu un succès mondial sans l’application. D’une part, si vous êtes du type, vous avez la possibilité de vous mettre en scène. De plus, il est possible que de nombreux utilisateurs utilisent votre chanson pour leurs vidéos.

Malgré l’immense taille et la portée de TikTok, beaucoup de gens ne sont pas encore vraiment familiers avec l’application et ses capacités. Il est donc tout à fait logique que vous preniez le temps de vous familiariser avec l’application et ses fonctionnalités. Il est aussi intéressant d’analyser comment les artistes qui font de la musique similaire à la vôtre utilisent la plateforme et comment ils se présentent et se commercialisent. De cette façon, vous avez une idée de l’application et de ses utilisateurs, car le simple fait d’adopter les stratégies d’autres plateformes de médias sociaux ne fonctionne pas. Un utilisateur de Facebook ne coche pas comme un utilisateur d’Instagram, et l’utilisateur d’Instagram est différent de la troupe de TikTok.

Alors que pratiquement aucun artiste ne peut se permettre de ne pas être sur Instagram, de nombreux artistes ignorent encore TikTok.

Au début vous pouvez simplement être créatif. Essayez différentes choses et analysez ce qui fonctionne et comment vous pouvez atteindre de nouvelles personnes. Au bout d’un certain temps, vous aurez constitué une base de fans et vous saurez quels postes et stratégies fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas. La question cruciale est bien sûr de savoir comment se démarquer de cette énorme masse de vidéos.

Se démarquer de la masse TikTok

Bien sûr, il n’existe pas de recette brevetée permettant de laisser vos vidéos ou vos chansons devenir virales sur TikTok. Trop de facteurs jouent ensemble pour cela. D’une part, vous devez comprendre l’application et ses mécanismes, vous devez l’aborder avec la créativité nécessaire, et d’autre part, beaucoup de choses ont à voir avec l’élan et la part de chance nécessaire.

Défis

Quel que soit le blog que vous lisez, il est toujours souligné que les défis sont l’un des meilleurs moyens d’accroître votre popularité. À quoi peut ressembler un défi ? En tant que musicien, par exemple, vous pouvez demander aux gens de télécharger une vidéo synchronisée avec votre chanson. Avez-vous un mouvement de danse spécial dans votre clip ? Si c’est le cas, c’est aussi une excellente façon de créer un défi. Il s’agit clairement d’un défi créatif, donc vous pouvez motiver les gens à participer. Vous pouvez aussi accroître l’intérêt en choisissant un gagnant et en gagnant quelque chose. Il peut s’agir d’une marchandise, d’une entrée de concert, d’un meet & greet ou même d’une chanson exclusive.

Hashtags

Bien sûr, les hashtags jouent aussi un rôle important à TikTok. Tout comme Instagram, des hashtags intelligemment placés augmentent la probabilité d’atteindre de nombreuses personnes en dehors de vos propres adeptes. Cela vaut donc la peine de passer quelques minutes à réfléchir aux hashtags qui conviennent à un poste ou à rechercher quels hashtags sont à la mode en ce moment.

Bien sûr, c’est encore mieux si vous pouvez créer votre propre hashtag qui indique la fréquence d’utilisation.

Exclusivité

Qui n’aime pas avoir quelque chose d’exclusif ? Récompensez vos adeptes en leur offrant un concours exclusif ou une opportunité qui n’est pas encore offerte aux autres.

Nous connaissons l’exemple d’un artiste qui a promu la vente anticipée de sa nouvelle sortie seulement une semaine exclusivement via TikTok. Cela lui a permis de générer des centaines de commandes anticipées en quelques jours. Bien sûr, cela ne fonctionne que si vous avez déjà une bonne présence sur TikTok. N’oubliez pas les hashtags correspondants et, bien sûr, utilisez également vos autres canaux de médias sociaux.

Travailler avec les influenceurs de TikTok

Vous avez peu envie de vous impliquer dans le jeu TikTok ou vos propres vidéos ne suscitent pas encore la réaction souhaitée ? Si c’est le cas, vous pourriez vouloir travailler avec des personnes d’influence qui, par exemple, lanceront un défi pour vous.

La bonne nouvelle, c’est que : Les influenceurs sur TikTok sont encore moins chers que ceux sur Instagram en ce moment. La moins bonne nouvelle est qu’il y a d’innombrables personnes influentes sur TikTok, et encore plus qui pensent de l’être. Il n’est donc pas facile de trouver les bonnes personnes pour votre produit.

Il y a deux possibilités :

  1. Vous partez seul pour trouver les bonnes personnes. Mais vous devriez prendre votre temps ici et chercher des personnes qui ont vraiment un lien avec la musique que vous faites. La pertinence est clairement plus importante que la portée ! La plupart du temps, les coordonnées des personnes d’influence sont très faciles à trouver, soit directement sur leur profil, soit après une courte recherche sur Google.
  2. Vous pouvez obtenir de l’aide auprès d’une agence qui place Influencer. Comme cette agence gagne également de l’argent, c’est l’option la plus coûteuse mais qui fait gagner beaucoup de temps. Mais là aussi, vous devez vous assurer que les personnes qui ont une influence sur votre campagne sont à la hauteur de celle-ci et s’adressent donc au bon public.

Une fois que vous avez trouvé les bons influenceurs, il est important de les informer correctement et de leur fournir toutes les informations importantes. Ensuite, vous devez leur donner carte blanche pour la mise en œuvre. Ils ne sont pas devenus des influenceurs avec une longue portée pour rien et savent donc mieux que vous comment capter leur public.

Assurez-vous aussi de rendre vos paroles disponibles sur des plateformes comme Genius. Une fois que votre chanson aura été découverte par de nombreuses personnes grâce à la campagne, elles rechercheront les paroles et, avec un peu de chance, réaliseront de nombreuses vidéos de lip-sync avec elles.

Faire de la publicité sur TikTok

Compte tenu de la portée de TikTok, il n’est bien sûr pas surprenant que de grandes marques comme Nike, Apple Music, Adidas ou Google aient aussi découvert l’application pour elles-mêmes et l’utilisent pour leurs campagnes. Toutefois, par rapport aux autres plateformes, la publicité reste très discrète et ils ont aussi lancé leur propre plateforme de publicité il n’y a pas si longtemps. Mais est-ce que cela vaut aussi la peine pour les musiciens?

Tout d’abord, vous devez vous demander si le public actuel de TikTok est votre public cible. Voici quelques chiffres : 66 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans, 41 % ont entre 16 et 24 ans et environ deux tiers des utilisateurs de TikTok sont des femmes. TikTok est un produit chinois et donc particulièrement fort là-bas, mais 40% des utilisateurs viennent des 154 autres pays où TikTok est disponible.

Donc, si votre public cible est jeune, vous pourriez vouloir examiner de plus près les possibilités de publicité sur TikTok. La plate-forme publicitaire de TikTok est actuellement en phase bêta, mais avec des prix à partir de 500 dollars, elle s’adresse davantage aux entreprises qu’aux musiciens. Mais il existe une autre façon de faire de la publicité sur TikTok : via le réseau d’audience Facebook.

Il est important que vous réfléchissiez à ce que votre publicité doit exactement accomplir (par exemple, plus de followers sur Instagram, plus de fans sur Spotify, plus de clics sur votre vidéo YouTube, etc.) Les annonces et le groupe cible doivent être définis en conséquence.

Chez iGroove, nous essayons toujours d’intégrer les dernières et meilleures opportunités de promotion directement dans notre plateforme. Nous travaillons déjà dur pour développer un service de promotion pour TikTok. Jusqu’à ce que nous ayons terminé nos tests et trouvé la configuration optimale, il est utile de se familiariser avec les possibilités de promotion existantes et d’essayer les premières campagnes si nécessaire.

Vous avez des questions sur TikTok ?

Alors contactez notre support à support@igroovemusic.com ou écrivez-nous dans le chat.

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